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Aktuelle Neuigkeiten

Frankreich, Europameister der Demonstrationen und Streiks (Ländercheck, Folge 3)

Frankreich, Europameister der Demonstrationen und Streiks (Ländercheck, Folge 3)

Blog-Einträge   •   Jun 22, 2016 09:00 CEST

Die Fußball-Europameisterschaft ist in vollem Gange und Frankreich beherrscht als Austragungsland die Schlagzeilen. Bilder von nächtlichen Kundgebungen, teilweise gewalttätigen Demonstrationen, Streiks an Bahnhöfen und Flughäfen sowie Straßenblockaden gehen durch die Medien. Herrscht in Frankreich Chaos?

100% Schönheit: Wie Europas Milchbauern in China reüssieren (Ländercheck, Folge 1)

100% Schönheit: Wie Europas Milchbauern in China reüssieren (Ländercheck, Folge 1)

Blog-Einträge   •   Jun 14, 2016 09:00 CEST

Alle Chinesen sollen laktoseintolerant sein - aber in deutschen Drogerien fehlt Milchpulver, weil es nach China verschickt wird. Wie passen diese gegensätzlichen Vorurteile zusammen? Unser Ländercheck klärt auf, über diese und andere Irrtümer über das Reich der Mitte und die Milch der Kuh.

Geld, Macht, Tore: Briefing zur EM 2016

Geld, Macht, Tore: Briefing zur EM 2016

Blog-Einträge   •   Jun 07, 2016 07:30 CEST

Spiel oder Krieg? Selten zuvor barg eine Fußball-EM zuvor derart viel unsportliches Konfliktpotenzial. Wir klären auf - auch in punkto interkulturelles Marketing.

​Keiner kann alles wissen – aber wer weiß es dann?

​Keiner kann alles wissen – aber wer weiß es dann?

Blog-Einträge   •   Mai 24, 2016 09:00 CEST

Wir wissen mittlerweile alle recht gut, dass wir nie so viel wissen können, wie wir wissen wollen. Privat fragen wir Freunde. Im Berufsleben ist das nicht so einfach. Oft sind Suchmaschinen unser bester Freund. Das muss nicht sein, meint Anja Mutschler, Managing Partner von NIMIRUM. Das Leipziger Unternehmen bildet aus 350 handverlesenen Wissenschaftlern und Experten projektbezogen Wissens-Hubs.

Vegetarier zwischen Individualismus und Markt: Endet die Sinnsuche am Tellerrand?

Vegetarier zwischen Individualismus und Markt: Endet die Sinnsuche am Tellerrand?

Blog-Einträge   •   Mai 24, 2016 07:30 CEST

Bei Ernährungstrend denkt man inzwischen fast automatisch an "vegetarisch". Warum beschäftigt sich die Gesellschaft gerade mit diesem Trend so ausführlich? Und was passiert, wenn große Unternehmen plötzlich auf einen eigentlich individualistischen Trend anspringen? Unser Experte Christoph Wittmayer geht der Sache auf den Grund.

Multisensory Enhancement: Wie viele Sinne braucht gute Werbung?

Multisensory Enhancement: Wie viele Sinne braucht gute Werbung?

Blog-Einträge   •   Mai 18, 2016 09:05 CEST

Werbebotschaften zum Miterleben? Wie kommen Emotionen und Informationen am besten beim Verbraucher an? Der Marketing-Manager Michael Heubeck rät zum Multisensory Enhancement. Hier stellt er seine jüngste Studie vor.

Was tun, da Informationen auch weiterhin nicht immer und überall verfügbar sind?

Was tun, da Informationen auch weiterhin nicht immer und überall verfügbar sind?

Blog-Einträge   •   Apr 28, 2016 07:33 CEST

Auch im digitalisierten Informationszeitalter sind Informationen nicht immer und überall erhältlich. Die für ein sensibles Projekt nötige Informationstiefe wird durch eine einfache Desktop-Recherche selten erreicht. Welche anderen Wege gibt es, und wie müssen sich professionelle qualitative Researcher neu aufstellen?

Wenn zugleich, dann deswegen? Falsch! Big Data und das Problem von Kausalität und Korrelation

Wenn zugleich, dann deswegen? Falsch! Big Data und das Problem von Kausalität und Korrelation

Blog-Einträge   •   Apr 07, 2016 08:20 CEST

„Correlation does not imply causation!“ wird bei der Analyse von Daten immer wieder gewarnt. Wir zeigen, warum es doch immer wieder passiert und warum einige Stimmen in Zeiten von Big Data behaupten, dass Korrelation angeblich ausreichen soll. Vor allem zeigen wir, wie man wirklich richtig mit Daten umgeht.

Kulturcheck: Shitstorm vermeiden, Kunden gezielt ansprechen

Kulturcheck: Shitstorm vermeiden, Kunden gezielt ansprechen

News   •   Apr 01, 2016 08:45 CEST

Viele Shitstorms lassen sich durch frühzeitige Screenings geplanter Marketingmaßnahmen vermeiden. Der Kulturcheck leistet diese Prüfung. Slogans und Claims werden in bis zu 65 nationalen Märkten von Experten für Kultur und Sprache untersucht. Bevor es zu spät ist!

Global Claim Checks: Do Not Bend Your Clients

Global Claim Checks: Do Not Bend Your Clients

Blog-Einträge   •   Mär 17, 2016 15:29 CET

Advertising slogans and company claims can contain unwanted messages -- especially when a foreign-language version has not been properly checked. A new service offers protection against the 'omnishambles' moment.

Alles Gute für 189 Expertinnen

Alles Gute für 189 Expertinnen

News   •   Mär 08, 2016 07:30 CET

Nicht vergessen! Am 8. März ist Weltfrauentag. Deshalb ist unsere Zahl des Monats auch die 189, denn so viele unserer 350 NIMIRUM-Experten sind weiblich. Wir verraten, wie und wobei Sie sich am besten von unseren Damen helfen lassen.

Von roten Eiern bis Wasserpistolen: Ostern im interkulturellen Kontext

Von roten Eiern bis Wasserpistolen: Ostern im interkulturellen Kontext

Blog-Einträge   •   Mär 08, 2016 07:00 CET

Rote Eier, Holzrasseln in der Kirche, Wasserpistolen und Eierkämpfe. Wo genau es an Ostern so bunt zugeht und wann das Fest in diesem Jahr international los geht, hat eine unserer Expertinnen für das östliche Europa, Agnes Marciniak, für sie herausgefunden.

​Was will entstehen? – Trendforschung zwischen Technikglaube und Human Factor

​Was will entstehen? – Trendforschung zwischen Technikglaube und Human Factor

Blog-Einträge   •   Mär 07, 2016 16:55 CET

Jede Menge Zukunft zeigte sich auf dem Netzwerktreffen von PDMA und La Futura bei Trendone in Hamburg: Über 20 internationale Trends und Innovation verpflichtete Unternehmen trafen sich zwischen denkendem Spielzeug und Superfood. Anja Mutschler von NIMIRUM war dabei.

Wie tickt der Konsument von heute? Fragen Sie den Prosumenten, liebe Marktforscher!

Wie tickt der Konsument von heute? Fragen Sie den Prosumenten, liebe Marktforscher!

Blog-Einträge   •   Mär 03, 2016 08:05 CET

Die Kommunikationsformen in Zeiten sozialer Netzwerke ändern sich, die rasant ansteigende Zahl von Onlinebefragungen lässt die Verbraucher abstumpfen. Knappe Budgets verhindern, dass Methoden neu gedacht und Methods Mix mit qualitativen Methoden für die beste Wahrheitsfindung eingesetzt werden. Michael Nitsche , Experte im NIMIRUM-Netzwerk fordert ein Umdenken im Sinne der Prosumenten.

Gesunde Ernährung: „Das Bild vom mündigen und rationalen Verbraucher greift offenbar zu kurz.“

Gesunde Ernährung: „Das Bild vom mündigen und rationalen Verbraucher greift offenbar zu kurz.“

Blog-Einträge   •   Feb 16, 2016 09:00 CET

Umfragen über gesunde Ernährung gibt es viele und doch steigt die Zahl der Ernährungsbedingten Krankheiten. Im Rahmen des Kompetenzclusters nutriCARD soll sich das ändern. Was ist neu? Dr. Tobias Höhn betrachtet, welchen Einfluss die Medien auf unser Ernährungsverhalten haben: Wo informieren wir uns, wo ahmen wir nach, wem vertrauen wir blind? NIMIRUM hat mit ihm gesprochen.

Transcreation: Die Kunst, zwei Sprachen auf einen Nenner zu bringen // www.nimirum.uk live

Transcreation: Die Kunst, zwei Sprachen auf einen Nenner zu bringen // www.nimirum.uk live

News   •   Feb 01, 2016 15:09 CET

Wenn ein Internationalisierungs-Dienstleister selbst expandiert, muss er zeigen, dass er wirklich kann, was er anderen rät. Einige Beobachtungen von Dr. Christophe Fricker, Managing Partner von NIMIRUM, zur Internationalisierung deutscher Marketing-Texte, also zu ihrer englischen "Transcreation".

Transcreating Yourself

Transcreating Yourself

News   •   Feb 01, 2016 07:13 CET

Transcreation, creating texts and strategies from an already existing text in another language, is a service we usually offer our clients. Now we had to do it with our very own website. Our managing partner Dr. Christophe Fricker about the challenges behind nimirum.uk - now launched!

​Ökonomische Rationalität – ein einflussreicher Irrglaube?

​Ökonomische Rationalität – ein einflussreicher Irrglaube?

Blog-Einträge   •   Jan 28, 2016 15:30 CET

Wir sind "wirtschaftliche Menschen", sagen viele Wirtschaftswissenschaftler. "Homo oeconomicus" auf Lateinisch. Wir treffen die beste Wahl, wenn wir alles wissen, was es zu wissen gibt. Aber stimmt das? Wie weit können wir überhaupt vorausdenken? Können wir die Realität vollständig verstehen? Als Wissensdienstler sind wir an dieser Frage brennend interessiert.

Interkulturelles Marketing - ein kommunikatives Minenfeld

Interkulturelles Marketing - ein kommunikatives Minenfeld

Blog-Einträge   •   Jan 26, 2016 08:15 CET

Sagt der Deutsche zum Türken...so wie diese Sorte von Witzen kommt auch Werbung ohne Stereotype oft nicht aus. Unser Experte Kristian Schulze klärt auf, wie deswegen Missverständnisse und Fehltritte entstehen, und wo man besonders vorsichtig mit Nationalismus sein muss.

"Shitstorms sind oft Teil einer größeren Krise"

"Shitstorms sind oft Teil einer größeren Krise"

Blog-Einträge   •   Jan 22, 2016 10:32 CET

Shitstorms beschäftigen Unternehmen, Agenturen und Kunden. Dr. Christian Salzborn hat die erste Dissertation zu diesem Thema geschrieben. Im Interview mit NIMIRUM rät er: Shitstorms ernst nehmen, analysieren -- und Gegenmaßnahmen breit anlegen.